Trong hơn một thế kỷ, các cửa hàng đồ cũ đã trở thành thiên đường cho những người săn hàng hời và người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường.
Tuy nhiên, khi mối lo ngại về môi trường ngày càng tăng và ngành thời trang phải đối mặt với sự giám sát về lượng khí thải carbon đáng kể, các thương hiệu đang xem xét lại mô hình kinh doanh của mình.
Bán lại, sửa chữa và cho thuê - được gọi chung là "tái thương mại" đang nổi lên như những chiến lược quan trọng để kéo dài vòng đời của hàng may mặc, giảm chất thải và giảm lượng khí thải!
Sự hợp tác của Gucci với RealReal vào năm 2020 đã tạo ra một trang web nhỏ giới thiệu các sản phẩm đã qua sử dụng được xác thực, trong khi Athleta hợp tác với thredUp vào năm 2022 để ra mắt thị trường "Preloved", khuyến khích khách hàng bằng tín dụng cửa hàng khi bán các mặt hàng cũ.
Ngay cả các thương hiệu mang tính biểu tượng cũng đang thiết kế để bán lại ngay từ đầu. Nhà mốt Pháp Chloé đã nhúng số sê-ri vào bộ sưu tập Xuân 2023 của mình, cho phép bán lại liền mạch trên các nền tảng như Vestiaire Collective. Sự tích hợp này cung cấp khả năng truy xuất nguồn gốc, hướng dẫn chăm sóc và các tùy chọn bán lại dễ dàng, kéo dài tuổi thọ của từng sản phẩm.
Thay đổi sở thích của người tiêu dùng
Các thế hệ trẻ hơn đang thúc đẩy sự thay đổi này. Thế hệ Millennials và Gen Z, nhận thức rõ hơn về tác động của thời trang đối với môi trường, đang từ chối thời trang nhanh để ủng hộ các lựa chọn bền vững. Các nền tảng trực tuyến và tiết kiệm mang đến cho họ cơ hội tham gia vào thời trang một cách có trách nhiệm.
Sửa chữa và Tuổi thọ
Ngoài việc bán lại, các thương hiệu đang thúc đẩy việc sửa chữa và chăm sóc. Patagonia đã giới thiệu các video hướng dẫn sửa khóa kéo và nút, trong khi REI cung cấp hướng dẫn vệ sinh và bảo dưỡng đồ dùng ngoài trời. Những sáng kiến này không chỉ giúp giảm thiểu chất thải mà còn trao quyền cho người tiêu dùng để trân trọng và kéo dài tuổi thọ của quần áo.
Thách thức đối với tính bền vững thực sự
Mặc dù tái thương mại là một bước tiến, các chuyên gia cảnh báo rằng điều đó là không đủ nếu các công ty tiếp tục theo đuổi tăng trưởng sản xuất. Ngành công nghiệp thời trang sản xuất 100 tỷ sản phẩm may mặc hàng năm và người tiêu dùng mua nhiều hơn 60% quần áo so với 25 năm trước.
Thương mại hóa lại, sáng kiến sửa chữa và nhu cầu bền vững do người tiêu dùng thúc đẩy báo hiệu sự thay đổi đầy hy vọng trong ngành thời trang. Tuy nhiên, để những nỗ lực này tạo ra sự thay đổi có ý nghĩa, các thương hiệu phải toàn tâm toàn ý đón nhận tính tuần hoàn, tránh xa tình trạng sản xuất quá mức và lãng phí.
Với nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng và các mô hình kinh doanh sáng tạo, ngành công nghiệp này có tiềm năng trở thành động lực thúc đẩy môi trường, biến thời trang thành một ngành thực sự bền vững!
