Nội dung gợi lên nỗi buồn đã trở thành khía cạnh phổ biến của văn hóa trực tuyến, bất chấp tuyên bố rằng mọi người thích tránh né nỗi buồn.

Cho dù đó là động thái chiến lược của các chiến dịch do nhà nước tài trợ, những người sáng tạo nội dung đầy tham vọng hay các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, chìa khóa để thu hút người theo dõi và tạo doanh thu trực tuyến nằm ở việc khuấy động cảm xúc.

Sự trỗi dậy của 'Sadbait'

Trong khi nhiều sự chú ý đã được dành cho 'ragebait' - nội dung được thiết kế để kích động sự tức giận để tương tác - một xu hướng phổ biến không kém là 'sadbait'. Thể loại này, được đánh dấu bằng chủ đề u sầu và kịch tính, đã tìm thấy thành công trên nhiều nền tảng trực tuyến.

Các video mô tả những người có sức ảnh hưởng đang rơi nước mắt, những kẻ lừa đảo khai thác những câu chuyện bất hạnh và các video 'Corecore' trên TikTok, có nhạc buồn cùng hình ảnh u ám, đã thu hút được lượng người xem đáng kể. Mặc dù mọi người thường tránh xa nỗi buồn, nhưng nội dung như vậy lại được khán giả và thuật toán đồng cảm, làm sáng tỏ động lực phức tạp của bối cảnh internet.

Cú móc cảm xúc

Theo Soma Basu, một nhà báo điều tra và nhà nghiên cứu, những biểu hiện cảm xúc mạnh mẽ như tức giận, buồn bã và tiếng cười thu hút người xem và kéo dài thời gian tương tác của họ với nội dung trực tuyến. Những người sáng tạo muốn thu hút sự chú ý của khán giả khi họ lướt qua vô số video, với những hình ảnh đầy đau buồn thúc đẩy mối liên kết độc đáo giữa người xem và chính nội dung.

Vai trò của thuật toán và sự tương tác của khán giả

Các nhà nghiên cứu điều tra nội dung cảm xúc trực tuyến cho rằng thành công của nó là nhờ vào cơ chế thuật toán của các nền tảng truyền thông xã hội, ưu tiên các bài đăng thu hút sự tương tác tích cực từ người dùng.

Sự phổ biến của nội dung sadbait nhấn mạnh mối quan hệ cộng sinh giữa sở thích của khán giả và quảng cáo theo thuật toán. Người sáng tạo xây dựng nội dung một cách chiến lược để phù hợp với thuật toán nền tảng, do đó thúc đẩy chu kỳ sáng tạo và tiêu thụ nội dung.

Bất chấp sự hoài nghi tiềm ẩn xung quanh việc tạo ra các video sadbait, những câu chuyện cảm xúc này cung cấp cho người xem một lối thoát để kết nối và suy ngẫm về những trải nghiệm chung. Nina Lutz, một nhà nghiên cứu thông tin sai lệch, nhấn mạnh vai trò của nội dung như vậy trong việc thúc đẩy đối thoại và đoàn kết giữa các cộng đồng trực tuyến, vượt qua ranh giới xã hội thông thường.

Ý nghĩa văn hóa của 'Sadbait'

Phân tích của Basu về 'video khóc' trên phương tiện truyền thông xã hội Ấn Độ làm sáng tỏ sự phá vỡ các chuẩn mực xã hội thông qua biểu lộ cảm xúc. Những video này, có sự góp mặt của những người có sức ảnh hưởng đồng bộ với các đoạn âm thanh sâu sắc, thách thức các quan niệm truyền thống về sự gần gũi về mặt cảm xúc, cung cấp cho khán giả cái nhìn thoáng qua về thế giới riêng tư, đầy cảm xúc.

Sự hấp dẫn của nội dung buồn nằm ở khả năng khơi dậy nhiều cách diễn giải khác nhau và tạo nên nhiều mối quan hệ xã hội đa dạng. Không chỉ là sự tò mò hay phô trương, nội dung sadbait còn đóng vai trò là nền tảng để người dùng tham gia vào các cuộc trò chuyện sâu sắc và khám phá sự phức tạp của xã hội ngoại tuyến.

Nhận thức và sự tham gia của người dùng

Lutz nhấn mạnh rằng người dùng trực tuyến không phải là người thụ động tiếp nhận nội dung, mà là những người tham gia tích cực, nhận thức được động lực của bối cảnh kỹ thuật số. Sự tham gia chân thành và mỉa mai vào nội dung sadbait nhấn mạnh sự nhạy bén của người dùng trong việc điều hướng các nền tảng trực tuyến và chiến lược nội dung.

Mặc dù người dùng nhận thức được khả năng bị thao túng bởi thuật toán và người sáng tạo, nhưng sự tương tác của họ với nội dung sadbait vẫn là minh chứng cho sức hấp dẫn lâu dài của nó.

Tóm lại, sự phổ biến của 'sadbait' trên phương tiện truyền thông xã hội phản ánh sự tương tác phức tạp giữa cộng hưởng cảm xúc, ảnh hưởng của thuật toán và tác nhân người dùng. Khi người dùng tiếp tục đàm phán về ranh giới giữa sự chân thành và sự mỉa mai trong các tương tác trực tuyến của họ, sức hấp dẫn của nội dung u sầu vẫn tồn tại như một động lực thúc đẩy trong lĩnh vực kỹ thuật số.

The Rise of Clickbait Culture: From Exotic Pets to Sad Stories | Vantage with Palki Sharma | N18G

Video by Firstpost